跨文化的機構形象重塑計劃

香港法國文化協會扎根香港超過60年，一直與時俱進，並與本地作跨文化交流。這次我 們與香港理工大學設計學院合作，開展革新機構市場形象的計劃。

社區參與

社區參與是是次計劃重要的一環，合作夥伴IPSOS市場研究公司協助我們展開機構形象重塑計劃，並與法協的受眾進行了一連串焦點小組的研究訪問。

2020年9月，IPSOS以法語及中文進行數場焦點小組訪問，參與者包括法協會員及職員，研究小組對法協與法國文化的看法，總共訪問了三組受眾，包括24位參加者，另有21個設計學院學生在旁聆聽。設計學院學生然後耗時兩個多月研究法協形象及分析訪問內容，為全新機構形象設計定立方向。

「我們的團隊為香港法國文化協會設計全新形象，將本地文化與傳統法式風格揉合，以年青人及其他群體作為主要受眾。」 Michelle (香港理工大學設計學院學生)

「這個計劃提供一個機遇讓我們接觸法協主要受眾，並為之後的機構形象設計奠定了基礎。」 Stella Ko (市場傳訊及行銷企劃經理)

這個計劃讓法協團隊深入了解受眾的看法，並為未來的課程及文化活動宣傳提供新構思。

第二階段，設計學院學生充分地展現了他們的創意與批判性思維。他們從訪問結果分析取得靈感，成為全新的設計元素，符合法協全球定位之餘，同時面向本地受眾。

「我們的目標是透過揉合本地與法國文化，喚起大眾對法國文化的興趣，並投入參與。」Polly (香港理工大學設計學院學生)

設計學院學生於11月向法協團隊及IPSOS匯報他們的構思及成果，並由法協選出最優秀的構思，以套用在往後的市場推廣及傳訊平台上。我們期望啟發大眾學習法語及加深對法國文化的認識。